เครื่องซักผ้าที่ขายดีในปี 2023 จะยังสามารถรักษายอดขายที่ดีต่อไปในปี 2024 ได้หรือไม่?

ในช่วงต้นปี 2024 เครื่องซักผ้ายังคงมีแนวโน้ม "เพิ่มขึ้นพร้อมกันทั้งด้านการผลิตและการขาย" ในปี 2023 จากข้อมูลการขายในและต่างประเทศของสองเดือนแรก จะเห็นได้ว่าการส่งออกเครื่องซักผ้ามีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และยอดขายในประเทศก็ฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องเช่นกัน เมื่อเผชิญกับปี 2024 ที่ยังไม่แน่นอน อุตสาหกรรมเครื่องซักผ้าที่เติบโตเต็มที่จะสามารถเดินหน้าต่อไปและสร้างชื่อเสียงใหม่ได้หรือไม่
ขี่ลมออกทะเล ส่งออกโตน่าตกตะลึง
ตามข้อมูลออนไลน์ของอุตสาหกรรม ในปี 2023 ผลผลิตเครื่องซักผ้าในครัวเรือนของจีนอยู่ที่ 79.958 ล้านหน่วย เพิ่มขึ้น 16.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี และมีปริมาณการขายอยู่ที่ 80.45 ล้านหน่วย เพิ่มขึ้น 16.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี
สิ่งที่น่าทึ่งยิ่งกว่าคือในปี 2023 การส่งออกเครื่องซักผ้าของจีนเติบโตอย่างมีนัยสำคัญมากกว่า 38% โดยอยู่อันดับหนึ่งในบรรดาบริษัทผลิตไฟฟ้ารายใหญ่ 3 แห่งเมื่อเทียบเป็นรายปี ตามข้อมูลที่จัดทำโดยสมาคมเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนของจีน ปริมาณการส่งออกเครื่องซักผ้าในจีนอยู่ที่ 36.44 ล้านเครื่องในปี 2023 เพิ่มขึ้น 38.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี มูลค่าการส่งออกอยู่ที่ 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 18.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี
เครื่องซักผ้าประสบความสำเร็จในการส่งออกในปี 2023 โดยอาศัยการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วของตลาดยุโรปและอเมริกา โดยมีอัตราการเติบโตปีต่อปีที่ 18%, 52%, 44% และ 38% ตามลำดับ เจ้าหน้าที่ของ Panasonic เชื่อว่าการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญของการส่งออกเครื่องซักผ้าในปี 2023 เป็นผลมาจากปัจจัยหลายประการที่ทำงานร่วมกัน หนึ่งคือสินค้าคงคลังในตลาดต่างประเทศลดลง ความต้องการของผู้บริโภคฟื้นตัว และมีความต้องการในการเติมสินค้าคงคลัง ประการที่สอง การอ่อนค่าของเงินหยวนทำให้ต้นทุนการผลิตจากต่างประเทศเพิ่มขึ้นและต้นทุนการนำเข้าลดลง ซึ่งส่งเสริมการเติบโตของการส่งออกเครื่องซักผ้าของจีน ประการที่สาม การแข่งขันในตลาดเครื่องซักผ้าในประเทศทวีความรุนแรงมากขึ้น และมีบริษัทต่างๆ ออกมาส่งเสริมการเติบโตของการส่งออกมากขึ้น ประการที่สี่ ความต้องการตามแนว "หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง" เพิ่มขึ้นและตลาดขยายตัวมากขึ้น นอกจากนี้ ราคาขนส่งที่ลดลงยังช่วยลดต้นทุนของผลิตภัณฑ์ส่งออกอีกด้วย
โดยรวมแล้ว ข้อได้เปรียบด้านราคาของผลิตภัณฑ์จีนและความต้องการที่ฟื้นตัวในตลาดยุโรปและอเมริกาเป็นแรงสนับสนุนที่แข็งแกร่งสำหรับการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของการส่งออกเครื่องซักผ้าของจีนในปี 2566 ทั้งในด้านอุปทานและอุปสงค์
ในช่วงต้นปี 2024 การส่งออกเครื่องซักผ้าจะยังคงเติบโตอย่างรวดเร็วเช่นเดียวกับในปี 2023 ข้อมูลออนไลน์ของอุตสาหกรรมแสดงให้เห็นว่าในเดือนมกราคม 2024 ปริมาณการส่งออกเครื่องซักผ้าในจีนอยู่ที่ 3.462 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 25.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี แต่ด้วยการปล่อยความต้องการที่คั่งค้างออกไปอย่างค่อยเป็นค่อยไปในช่วงแรก ยังไม่ทราบว่าการส่งออกเครื่องซักผ้าจะยังคงเพิ่มขึ้นเหมือนในปี 2023 ได้หรือไม่ ในขณะเดียวกัน ตลาดยุโรปและอเมริกาที่ต้องพึ่งพาอย่างมากในปี 2023 ได้รับผลกระทบจากเงินเฟ้อในระยะยาว และมีปรากฏการณ์การบริโภคที่ลดลงอย่างแพร่หลาย ประสิทธิภาพการส่งออกที่น่าประทับใจในปี 2023 ส่วนใหญ่ได้รับประโยชน์จากความคุ้มทุนที่สูงขึ้นของผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้าของจีน อย่างไรก็ตาม สำหรับผลิตภัณฑ์ยอดนิยมอย่างเครื่องซักผ้า การส่งออกผลิตภัณฑ์ราคาต่ำเพียงอย่างเดียวไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาในระยะยาว การเพิ่มราคาส่งออกเฉลี่ย การปรับโครงสร้างผลิตภัณฑ์ และการขยายสู่ตลาดระดับกลางถึงระดับสูงนั้นเป็นประโยชน์ต่อการพัฒนาอุตสาหกรรมในระยะยาวมากกว่า บริษัทชั้นนำได้เข้ามาเป็นผู้นำในการจัดวางเลย์เอาต์ ตามรายงานของ Electric Appliances ในปี 2023 ผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้าของ Haier มากกว่า 90% ที่ส่งออกไปยังยุโรปเป็นผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานที่มีอัตราการใช้พลังงานระดับ A ขึ้นไป
ก้าวสู่คลื่น ยอดขายในประเทศฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง
ในตลาดเครื่องใช้ภายในบ้านของจีน อุตสาหกรรมการซักและดูแลซึ่งเป็นตัวแทนโดยเครื่องซักผ้าและเครื่องอบผ้าก็มีอัตราการเติบโตที่โดดเด่นเช่นกัน ตามข้อมูลโดยรวมของ AVC ในปี 2023 ยอดขายปลีกเครื่องซักผ้าแบบ Omni Channel ในประเทศจีนอยู่ที่ 40.05 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 3.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี และยอดขายปลีกอยู่ที่ 93.4 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 5.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี ส่วนยอดขายปลีกเครื่องอบผ้าแบบ Omni Channel อยู่ที่ 2.17 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 16.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี และยอดขายปลีกอยู่ที่ 12.9 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 23.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี
อย่างไรก็ตาม อัตราการเติบโตที่โดดเด่นนั้นมาจากยอดขายในประเทศที่ค่อนข้างต่ำและฐานขนาดเครื่องอบผ้าในปี 2022 ในการสัมภาษณ์ บริษัทกระแสหลักโดยทั่วไประบุว่าพวกเขามีการเติบโตของยอดขายในปี 2023 แต่ตลาดเครื่องซักผ้าในประเทศโดยรวมนั้นสามารถพิจารณาได้ว่าเป็นการเติบโตแบบฟื้นตัวเท่านั้น และการฟื้นตัวที่แท้จริงจะต้องใช้เวลา
ตลาดเครื่องซักผ้าในครัวเรือนจะเริ่มต้นได้ดีในปี 2024 การประชุมครั้งที่สี่ของคณะกรรมการกลางด้านการเงินและเศรษฐศาสตร์เน้นย้ำว่าการเร่งปรับปรุงและเปลี่ยนผลิตภัณฑ์เป็นมาตรการสำคัญในการส่งเสริมการพัฒนาที่มีคุณภาพสูง จำเป็นต้องสนับสนุนและชี้นำการปรับปรุงอุปกรณ์ขนาดใหญ่และการค้าสินค้าอุปโภคบริโภครอบใหม่ สำหรับผลิตภัณฑ์ที่โตเต็มที่อย่างเครื่องซักผ้า การเปลี่ยนของเก่าเป็นของใหม่จะเป็นปัญหาในระยะยาวและเป็นแรงผลักดันหลักสำหรับการพัฒนาตลาดในอนาคต การตัดสินใจและการนำของเก่าไปเปลี่ยนเป็นของใหม่ในระดับประเทศถือเป็นข่าวดีที่สำคัญอย่างไม่ต้องสงสัย ตั้งแต่ต้นปี กิจกรรมส่งเสริมการบริโภคที่เป็นตัวแทนของเดือนส่งเสริมการบริโภคแห่งชาติปี 2024 ได้รับการนำไปปฏิบัติอย่างค่อยเป็นค่อยไป
การบริโภคอย่างชาญฉลาด การบริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และการบริโภคเพื่อสุขภาพ เป็นจุดสำคัญล่าสุดในตลาดผู้บริโภคชาวจีน และยังเป็นทิศทางสำคัญที่นำโดยนโยบายส่งเสริมการบริโภค ในปี 2024 อุตสาหกรรมเครื่องซักผ้าพร้อมแล้วในด้านการจัดหา โดยยกตัวอย่างการบริโภคอย่างชาญฉลาด เทคโนโลยีอัจฉริยะ เช่น การเชื่อมโยงการซักและการอบแห้ง การเชื่อมโยงการซักและการอบแห้ง การจ่ายอัตโนมัติ การจดจำเสื้อผ้า และการควบคุมด้วยเสียง กำลังถูกนำไปใช้ในผลิตภัณฑ์มากขึ้นเรื่อยๆ และระดับความชาญฉลาดของผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้าก็ปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง โดยยกตัวอย่างการบริโภคเพื่อสุขภาพ แบรนด์ใหญ่ๆ ยังคงสร้างสรรค์นวัตกรรมในเทคโนโลยีเพื่อสุขภาพในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และฟังก์ชันด้านสุขภาพก็กลายเป็นคุณลักษณะมาตรฐานของผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้า
นวัตกรรมเพื่อก้าวข้ามสถานการณ์และกระตุ้นความต้องการทดแทน
บางทีอาจต้องรอเวลาที่จะทำลายทางตัน แต่เพื่อกระตุ้นตลาดใหม่ สิ่งที่จำเป็นมากกว่าคือความอดทนและความสามารถในการทำลายทางตัน ซึ่งก็คือการคิดค้นและขยายหมวดหมู่ที่โตเต็มที่ และการตอบสนองความต้องการด้านการดูแลผู้ใช้ ผู้สื่อข่าวจาก Electrical Appliances พบจากการสัมภาษณ์ว่าความต้องการหลัก 3 ประการนั้นควรค่าแก่การใส่ใจ
ประการหนึ่งคือความต้องการอัพเกรด โดยเฉพาะการอัปเกรดระดับไฮเอนด์ การอัปเกรดถือเป็นแนวทางการพัฒนาหลักของเครื่องซักผ้ามาโดยตลอด หลังจากบรรลุการบำรุงรักษาและปริมาณที่สูง การเปลี่ยนหมวดหมู่และการเพิ่มกำลังการผลิตเคยเป็นแนวทางในการอัปเกรดผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้า ซึ่งผลักดันให้ขนาดของตลาดเครื่องซักผ้าเติบโตอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบัน การขยายฟังก์ชันจาก "การซัก" ไปสู่ ​​"การอบแห้ง" และ "การปกป้อง" เป็นทิศทางการอัปเกรดความต้องการทำความสะอาดเสื้อผ้าของผู้บริโภค การเปิดตัวชุดซักและอบแห้งในปี 2023 สะท้อนให้เห็นแนวโน้มการอัปเกรดนี้ แล้ว "การอบ" จะนำมาสู่วงการเครื่องซักผ้าได้อย่างไร ตามข้อมูลตลาดการขายในประเทศในปี 2023 ยอดขายปลีกเครื่องซักผ้าอยู่ที่ประมาณ 40 ล้านหน่วย ในขณะที่ยอดขายปลีกเครื่องอบผ้ายังคงอยู่ที่ระดับ 2 ล้านหน่วย เมื่อ "การอบแห้ง" ทันเวลาพอๆ กับ "การซักผ้า" พื้นที่ตลาดที่สามารถเปิดตัวได้นั้นชัดเจนในตัวเอง และขนาดของอุตสาหกรรมก็จะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเช่นกัน ในขณะเดียวกัน "การปกป้อง" สำหรับความต้องการอัพเกรดระดับสูงยังต้องได้รับการวางแผนล่วงหน้า จากสถานการณ์ตลาดปัจจุบัน การแข่งขันเพื่อการซักและดูแลที่ประณีตได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว
ประการที่สองคือการแบ่งส่วนความต้องการ แม้ว่าเครื่องซักผ้าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่เติบโตเต็มที่ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าไม่มีพื้นที่สำหรับนวัตกรรม ด้วยการแบ่งส่วนกลุ่มผู้บริโภคและความต้องการ แทร็กใหม่ในอุตสาหกรรมได้เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่น เครื่องซักผ้าสำหรับแม่และเด็ก เครื่องซักผ้ารองเท้า เครื่องซักผ้าชุดชั้นใน เป็นต้น ในปี 2023 ผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้าขนาดเล็กที่มีความจุต่ำกว่า 3 กก. ทำผลงานได้อย่างโดดเด่น คิดเป็น 6% ของตลาดออนไลน์ ผลิตภัณฑ์ที่มีความจุขนาดเล็ก เช่น เครื่องซักผ้าชุดชั้นใน ได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้บริโภครุ่นใหม่ อย่างไรก็ตาม การพัฒนาแทร็กใหม่ไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน และจำเป็นต้องให้บริษัทดำเนินการวิจัยอย่างละเอียดและนวัตกรรมเทคโนโลยีเกี่ยวกับความต้องการที่แบ่งส่วน เครื่องซักผ้ารองเท้าที่ได้รับความนิยมในปี 2022 ค่อนข้างซบเซาในตลาดในปี 2023 โดยมีปัญหาเช่นการทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นเนื้อเดียวกันและประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีขัดขวางการพัฒนาหมวดหมู่ใหม่นี้
ที่สามคือโซลูชันการทำความสะอาดแบบกำหนดเอง ความนิยมของชุดซักและอบผ้าในระดับหนึ่งบ่งชี้ว่าผู้บริโภคไม่ได้ถูกจำกัดอยู่แค่ฟังก์ชันพื้นฐานของเครื่องซักผ้าอีกต่อไป และความต้องการโซลูชันซักและดูแลเสื้อผ้าสำหรับใช้ในบ้านก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การจัดหาโซลูชันซักและดูแลโดยรวมแบบกำหนดเองสำหรับผู้บริโภคตลอดกระบวนการซักและดูแลเสื้อผ้าในครัวเรือนทั้งหมดได้กลายเป็นกระแสไปแล้ว อาจเป็นฉากซักและดูแลอัจฉริยะที่ประกอบด้วยอุปกรณ์ซักและดูแลหลายตัว ชุดซักและอบผ้าของเครื่องซักผ้าและเครื่องอบผ้า หรือเครื่องซักผ้าและอบผ้าแบบรวมฟังก์ชันหลายฟังก์ชัน ภายใต้กระแสของการรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน แนวโน้มนี้อาจชัดเจนยิ่งขึ้น