การซัก ดูแล และอบขนมอย่างประณีตกำลังกลายเป็นเทรนด์อย่างต่อเนื่อง Zone Washing ยังอยู่ในช่วงจ่ายเงินปันผลหรือไม่?

ในอุตสาหกรรมเครื่องซักผ้าและดูแลเสื้อผ้าในปัจจุบัน ข้อมูลตลาดจำนวนมากระบุว่า "การซัก การอบแห้ง และการดูแลรักษา" อันงดงามกำลังกลายเป็นแนวโน้มสำคัญในการพัฒนาอุตสาหกรรม ในตลาดมีผลิตภัณฑ์นับไม่ถ้วนที่ตอบสนองความต้องการในการซักที่มีประสิทธิภาพ การซักเพื่อสุขภาพ การอบแห้ง และการดูแลรักษาเสื้อผ้าอย่างละเอียด “การล้างแบบพาร์ติชั่น” ซึ่งเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ย่อยที่จัดตั้งขึ้นอย่างยาวนาน ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นเทรนด์ใหม่ในการแข่งขันขั้นต่อไปในตลาดการซักและดูแลเนื่องจากความสามารถในการตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ในการซักเสื้อผ้าที่แตกต่างกันแยกกัน หลีกเลี่ยง การติดเชื้อข้ามและของเสียจากการล้างหลายครั้ง อย่างไรก็ตาม แม้ว่าตลาด "การล้างโซน" จะได้รับการพัฒนามาเกือบทศวรรษแล้ว แต่ก็ยังยังคงเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มในอุตสาหกรรมการซักล้างและการดูแลรักษา นอกจากนี้ เมื่อเปรียบเทียบกับหมวดหมู่ที่เพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่ง เช่น ชุดซักและอบแห้ง ปริมาณตลาดของผลิตภัณฑ์ "ล้างโซน" ดูเหมือนจะอ่อนตัวลง
ตลาดเงียบไปหรือเปล่า?
จากมุมมองของโครงสร้างความจุ พื้นที่สำหรับการซักล้างและดูแลแบบแบ่งส่วนยังไม่เปิดเต็มที่ ในการสัมภาษณ์ล่าสุดและการวิจัยเกี่ยวกับตลาดการซักและดูแลเสื้อผ้าโดย China Home Appliance Network บริษัทเครื่องซักผ้าหลายแห่งรายงานปรากฏการณ์อุตสาหกรรมนี้ให้ผู้สื่อข่าวทราบ
เครื่องซักผ้าแบบ "โซนซักผ้า" เปิดตัวครั้งแรกโดย Casarte ในปี 2558 โดยมีการออกแบบที่ได้รับการจดสิทธิบัตรเป็น "เครื่องหนึ่งเครื่องพร้อมลูกกลิ้งสองลูกกลิ้ง" ทำให้เกิดความต้องการใหม่ในตลาด ในปีต่อๆ มา ด้วยการเข้ามาของแบรนด์ต่างๆ เช่น Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth ฯลฯ และการส่งเสริมอุปสงค์และแบรนด์ร่วมกัน ทำให้ตลาดซักผ้าในภูมิภาคเติบโตอย่างรวดเร็ว จากข้อมูลจาก GfK Zhongyikang ในช่วงปี 2558 ถึง 2564 ปริมาณการค้าปลีกของตลาดออนไลน์และออฟไลน์สำหรับการซักผ้าในภูมิภาคเพิ่มขึ้นจาก 7,000 หน่วยเป็น 147,000 หน่วยต่อปี โดยมีอัตราการเติบโตแบบทบต้นที่ 54.5% ต่อปี อย่างไรก็ตาม ภายในปี 2022 ปริมาณการค้าปลีกในหมวดหมู่นี้มีสัญญาณลดลงเป็นครั้งแรก โดยลดลง 4.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี เหลือ 140,000 หน่วย
ในปี 2566 หลังจากที่โรคระบาดสงบลง การบริโภคในอุตสาหกรรมต่างๆ ก็ค่อยๆ ฟื้นตัว อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลจากตลาดซักผ้าในภูมิภาค ปริมาณการค้าปลีกออนไลน์และออฟไลน์ในหมวดนี้ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนสิงหาคมปีนี้อยู่ที่ประมาณ 104,000 หน่วย และแนวโน้มการฟื้นตัวไม่ชัดเจน นักข่าวยังค้นหาข้อมูลและแพลตฟอร์มข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เช่น การค้นหาในคอลัมน์ข้อมูลของ Baidu โดยใช้คำหลัก "zone washing" ตามลำดับเวลา ในช่วงหนึ่งหรือสองปีที่ผ่านมา มีบทความเกี่ยวกับ "การล้างโซน" ประมาณ 20 บทความ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นบทความโปรโมตผลิตภัณฑ์ของสองหรือสามแบรนด์ หรือบทความที่มีคำว่า "การล้างโซน" ในรายงานของเครื่องซักผ้าแต่ละเครื่อง ในดัชนี Baidu ยังไม่มีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ "การล้างพาร์ติชั่น" หรือ "การล้างการจำแนกประเภท" รวมอยู่ด้วย “แม้ว่าผลิตภัณฑ์ล้างพาร์ติชั่นจะมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่จากมุมมองของเส้นทางหลักของอุตสาหกรรมซักผ้าของจีนทั้งหมด แต่ก็ยังอยู่ในหมวดหมู่เฉพาะ” บุคคลในอุตสาหกรรมไฟฟ้าสีขาวกล่าวกับนักข่าว จากเครือข่ายเครื่องใช้ในบ้านของจีน
จากการวิเคราะห์อุตสาหกรรม ความสนใจที่ลดลงต่อตลาดการซักแบบแบ่งพาร์ติชันและแม้แต่ยอดขายปลีกก็เกี่ยวข้องกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของชุดซักและอบแห้ง “พื้นที่ที่อยู่อาศัยของครัวเรือนชาวจีนโดยทั่วไปมีขนาดเล็ก และการแบ่งเขตเฉพาะของเครื่องซักผ้าและชุดซักผ้าและอบแห้งค่อนข้างคล้ายกันในรูปแบบผลิตภัณฑ์ โดยส่วนใหญ่จะรวมถังคู่บนและล่าง ทำให้ผู้ใช้หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะมีตัวเลือกเมื่อใช้งาน "คนวงในจากบริษัทเครื่องซักผ้า วิเคราะห์ให้นักข่าวฟัง ปัจจุบันในแง่ของการใช้พื้นที่ขั้นต่ำบาง บริษัท ถึงขีดจำกัดของสัดส่วนของกระบอกสูบในช่องด้านในของผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้าแล้ว ท้ายที่สุดแล้ว การล้างพาร์ทิชันต้องใช้พื้นที่ซักล้างเพิ่มเติม และเป็นไปไม่ได้ที่จะได้ขนาดเท่ากับเครื่องซักผ้าทั่วไป เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่เรื่องจริงที่จะวางชุดการซักและอบแห้งแบบแบ่งพาร์ติชันแบบรวมเครื่องเป่าไว้บนรากฐานนี้ ดังนั้นในการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ เมื่อเปรียบเทียบกับชุดซักและอบผ้า ก็สามารถซักได้ทั้งเสื้อผ้าและผ้าที่ "แห้งและปกป้อง" อย่างประณีต เพื่อรองรับผู้ใช้ในวงกว้าง เครื่องซักผ้าแบ่งเขตมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของ "การซักผ้าเพื่อสุขภาพแบบจำแนกประเภท" โดยกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้พิเศษ เช่น ผู้สูงอายุและเด็กที่บ้าน โดยมีกลุ่มเป้าหมายที่แคบกว่าและยากต่อการเผยแพร่โดยทั่วไป
นอกจากนี้ จากมุมมองของตัวผลิตภัณฑ์เอง การเกิดขึ้นของผลิตภัณฑ์ "แนวคิดหลอก" บางอย่างยังส่งผลกระทบบางอย่างต่อความนิยมที่มากขึ้นของตลาด เช่น เครื่องซักผ้าแบบแบ่งพาร์ติชันที่เปิดตัวโดยบางบริษัทที่อ้างว่า "อเนกประสงค์" และการสลับหลายกระบอกสูบ" "คล้ายกับ 'ตะกร้าซักผ้า' เสื้อผ้าที่แตกต่างกันสามารถซักด้วย 'ถัง' ที่แตกต่างกัน ตามที่คนวงในของบริษัทเครื่องซักผ้าระบุว่าผลิตภัณฑ์ประเภทนี้อยู่ในแนวคิดของ 'การล้างโซนหลอก'" “เพราะในความเป็นจริงยังคงใช้ท่อด้านนอกและการซักไม่ได้แยกออกจากกันอย่างแท้จริง ยังคงมีปัญหาการติดเชื้อข้าม และประสบการณ์การใช้งานของผู้บริโภคไม่ดี ซึ่งส่งผลเสียต่อการขยายตัวของผลิตภัณฑ์ต่อไป”
นั่นหมายความว่าตลาดการซักผ้าแบบแบ่งพาร์ติชันสูญเสียความมีชีวิตชีวาและศักยภาพ และจะเข้าสู่ช่องทาง "ลดลงอย่างต่อเนื่อง" นับจากนี้เป็นต้นไปใช่หรือไม่
นั่นไม่ใช่กรณีเช่นกัน
รูปแบบที่หลากหลายและขั้นสูง
ในการสัมภาษณ์และการวิจัยที่จัดทำโดย China Home Appliance Network ไม่ว่าจะเป็นนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมหรือผู้นำแบรนด์ พวกเขาไม่เชื่อว่าการพัฒนาผลิตภัณฑ์ล้างโซนในอนาคตจะสูญเสียโมเมนตัมการเติบโตไป เพียงแต่ว่าพื้นที่ตลาดสำหรับหมวดหมู่นี้ยังไม่ได้รับการเปิดอย่างเต็มรูปแบบในระยะนี้ ในความเป็นจริง จากแนวโน้มการพัฒนาขนาดตลาดของผลิตภัณฑ์ซักผ้าแบบแบ่งพาร์ติชัน การขยายตัวของตลาดหลักออนไลน์ยังคงเร่งตัวขึ้น ตามข้อมูลจาก GfK Zhongyikang ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนสิงหาคมปีนี้ ยอดค้าปลีกออนไลน์ของผลิตภัณฑ์ซักผ้าในภูมิภาคสูงถึง 360 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 61.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมีปริมาณการขายปลีก 59,000 หน่วย ต่อปี -ปีเพิ่มขึ้น 111.9%
เมื่อเทียบกับการขาดแคลนอุปทานในตลาดอย่างรุนแรงและการเลือกรุ่น SKU ที่ไม่เพียงพอก่อนปี 2018 ตลาดการซักผ้าแบบแบ่งพาร์ติชันได้ผ่านช่วงเริ่มต้นและการพัฒนาไปแล้ว ปัจจุบันเราเชื่อว่าอุปทานของตลาดทั้งหมดค่อนข้างเพียงพอ โดยเฉพาะในตลาดออนไลน์ ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา มีแบรนด์ชั้น 2 และ 3 เข้าสู่ตลาดมากขึ้น การแข่งขันจึงรุนแรงขึ้น และราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ซักผ้าแบบแบ่งส่วนก็ลดลงอย่างรวดเร็วเช่นกัน ตัวอย่างเช่น เครื่องซักผ้าแบบแบ่งส่วนบางยี่ห้ออาจมีราคาถึง 3,999 หยวนในช่วงส่งเสริมการขาย ซึ่งน่าจะกล่าวได้ว่าเข้าสู่ช่วงการบริโภคหลักแล้ว Wang Hongji ผู้จัดการทั่วไปของหน่วยธุรกิจ Yikang White Electric ของ GfK กล่าวว่าราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ในตลาดออนไลน์ลดลง และผู้บริโภคมีแบรนด์และพื้นที่ผลิตภัณฑ์ให้เลือกมากขึ้น ซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์ซักผ้าแบบแบ่งส่วนต้อง เข้าตลาด เร่งช่วงความนิยม
นอกจากเครื่องมืออันเฉียบคมในการ "ลดราคาเฉลี่ย" แล้ว ในสถานการณ์ปัจจุบันของการพัฒนาคุณภาพสูงในอุตสาหกรรมการซักล้างและการดูแลรักษา วิธีการขยายขีดความสามารถของผลิตภัณฑ์ซักผ้าแบบแบ่งพาร์ติชันด้วยแนวโน้ม "การซัก การอบแห้ง และการป้องกันอย่างประณีต" "? ดังกล่าว โดยภายในขององค์กรเครื่องซักผ้ากับผู้สื่อข่าวก่อนหน้านี้ รวมการทำงานเป็นทิศทางหลัก "ทุกวันนี้ ผลิตภัณฑ์ล้างพาร์ติชั่นสามารถบรรลุการบูรณาการการซักและการอบแห้งในถังเดียว หากเราสามารถแก้ไขปัญหา 'การอบแห้ง' อิสระในเทคโนโลยีต่อไปได้ และปรับสมดุลการออกแบบบูรณาการของเครื่องซักผ้าและอบแห้งพาร์ติชั่นในอนาคต หนึ่ง- การหยุดความหลากหลายสามารถตอบโจทย์ปัญหาของ 'การซักเพื่อสุขภาพ' และ 'การป้องกันการตากแห้งแบบละเอียด' ของผู้ใช้ ซึ่งอาจส่งเสริมการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในตลาดรอบถัดไป” คนวงในขององค์กรเครื่องซักผ้ากล่าว
Fu Liyao นักวิเคราะห์อาวุโสของหน่วยธุรกิจเครื่องใช้ในบ้านของ GfK ยังเชื่อด้วยว่าการขับเคลื่อนจากการพัฒนาคุณภาพสูงของอุตสาหกรรมการซักและการดูแล ผู้บริโภคจะไม่เพียงแต่แสวงหาเสื้อผ้าประเภทต่างๆ สำหรับการซักแบบแยกและการซักแบบแยกประเภทอีกต่อไป แต่พวกเขาหวังว่าเครื่องซักผ้าไม่เพียงสามารถตอบสนองความต้องการการซักและการดูแลส่วนใหญ่ของครัวเรือนเท่านั้น แต่ยังคำนึงถึงรูปลักษณ์ที่สวยงามด้วย "ในปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ล้างพาร์ติชั่นได้รับการอัพเกรดจาก 'การล้างพาร์ติชั่นเพื่อสุขภาพ' ในอดีตเป็น 'การล้างและดูแลพาร์ติชั่น' นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ขององค์กรที่เกี่ยวข้องไม่เพียงมีฟังก์ชั่นการซักและอบแห้งเท่านั้น แต่ยังรวมโปรแกรมการซักและการดูแลสำหรับความต้องการของผู้คนที่แตกต่างกันด้วย และประเภทของเสื้อผ้า รวมถึงการซักด้วยอากาศ ไอน้ำอุณหภูมิสูง และการดูแลวัสดุเสื้อผ้าระดับไฮเอนด์โดยไม่ใช้น้ำ" ฝู ลี่เหยา กล่าว นอกจากนี้ในแง่ของรูปลักษณ์ ผลิตภัณฑ์ล้างพาร์ทิชันยังมีข้อจำกัดในรูปแบบและการติดตั้ง ซึ่งเป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับผู้บริโภคบางรายในการซื้อผลิตภัณฑ์ ดังนั้นเพื่อเปลี่ยนแปลงสถานการณ์ปัจจุบันและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในบ้านได้ดีขึ้น การฝังแบบแบนบางเฉียบจึงเป็นหนึ่งในทิศทางการพัฒนาหลักของผลิตภัณฑ์ล้างพาร์ติชั่น
แน่นอนว่าหากเราขยายแนวคิดของ "การล้างโซน" เพิ่มเติม ไม่จำกัดเพียงคำจำกัดความปัจจุบันของเครื่องซักผ้าแบบถังคู่บนและล่าง ถังบนและล่าง ถังบนและล่าง เครื่องซักผ้าโซนประเภทล้อคลื่นซ้ายและขวา จะพบว่าผลิตภัณฑ์ล้างโซน เช่น มินิชุดชั้นใน/กางเกง ซักแม่และเด็ก เครื่องซักผ้าสัตว์เลี้ยง ฯลฯ สามารถขยายไปในทิศทางที่หลากหลายมากขึ้น "เมื่อพิจารณาถึงภาวะตกต่ำในปัจจุบันของอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์และตลาดที่อยู่อาศัยที่เพิ่งติดตั้งใหม่ ก็คุ้มค่าที่จะสำรวจว่าผู้บริโภคจะเลือกโซลูชันแบบ 2in1 เพื่อให้บรรลุการจัดประเภทหรือไม่" แดน หลิงซวน รองผู้จัดการทั่วไปหน่วยธุรกิจเครื่องใช้ในบ้านสีขาวของ TCL Industry กล่าว ถึงนักข่าวจาก China Home Appliance Network ดังที่เขากล่าว เมื่อเปรียบเทียบกับประเทศที่พัฒนาแล้ว เช่น ยุโรปและอเมริกา ซึ่งอัตราการเจาะเครื่องซักผ้าสูงกว่า 100% มากและโดยพื้นฐานแล้วอยู่ที่ประมาณ 120% ในตลาด ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีนิสัย "การซักแบบแยกประเภท" การเติบโตของตลาดในปัจจุบันของเครื่องซักผ้าขนาดเล็กแบบตั้งโต๊ะ/ติดผนังในประเทศจีนก็เติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน โดยเฉพาะในตลาดที่มีน้ำหนักต่ำกว่า 1 กก. ดังนั้นการใช้ "เครื่องซักผ้าเครื่องที่สอง" เพื่อให้เกิดการล้างโซนจึงมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นทิศทางของเทรนด์มากขึ้น "จากมุมมองปัจจุบัน สถานการณ์การติดตั้งสำหรับเครื่องซักผ้าของผู้บริโภคจำนวนมากที่บ้านค่อนข้างคงที่ เนื่องจากตำแหน่งการติดตั้งที่ออกแบบไว้ล่วงหน้า จึงอาจไม่สามารถเปลี่ยนการล้างพาร์ติชันสูง 850 มม. ที่ไม่ได้มาตรฐานขนาด 2- นิ้วได้ ผลิตภัณฑ์เครื่องจักร ดังนั้น ดรัมขนาด 24 นิ้วมาตรฐาน+มินิเดสก์ท็อปหรือรุ่นติดผนังจึงอาจกลายเป็นผลิตภัณฑ์ผสมกันที่สามารถเจาะทะลุได้สูงกว่า -