สรุปตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนของจีนในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2024: การปรับปรุงโครงสร้างถูกขัดขวางโดยอุปสงค์ที่อ่อนแอ และสงครามราคาที่กำลังดำเนินอยู่ในเกมช่องทาง

ในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 สภาพแวดล้อมภายนอกยังคงเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ผู้เชี่ยวชาญได้วิเคราะห์ว่า "เศรษฐกิจจีนยังอยู่ในช่วงรูปตัวแอล และยากที่จะเห็นการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในระยะสั้น ในช่องทางรูปตัวแอลของการเติบโตทางเศรษฐกิจ พฤติกรรมของนักลงทุนและการปรับราคาสินทรัพย์เป็นสิ่งที่เร็วที่สุด ส่งผลให้ราคาสินทรัพย์ลดลงและการประเมินมูลค่าอสังหาริมทรัพย์กลับมา ผลกระทบของภาวะตกต่ำของอสังหาริมทรัพย์ต่ออุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านมีอยู่ 2 ประการ ประการหนึ่ง ลดความเต็มใจที่จะซื้อบ้านและกดทับอุปสงค์ใหม่ของตลาด อีกด้านหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงในการประเมินมูลค่าอสังหาริมทรัพย์ทำให้งบดุลครัวเรือนทรุดตัวลง ประกอบกับทั้งรายได้ครัวเรือนและความคาดหวังด้านรายได้ลดลง ส่งผลให้การบริโภคลดลงและปรับลดลงต่อไป
การดูแบบไมโครเป็นทางเลือกที่สมเหตุสมผลสำหรับผู้อยู่อาศัย การดูแบบแมโครเป็นแนวโน้มที่ไม่สามารถย้อนกลับได้ ในบริบทดังกล่าว นโยบายที่ส่งเสริมและกระตุ้นการบริโภคจะมีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าอย่างแน่นอน
ภาพรวมผลการดำเนินงานของตลาด White Power
โครงสร้างและราคาตลาดสินค้าสีขาวจะลดลงในช่วงครึ่งแรกของปี 2567
ตามข้อมูลโดยรวมของ AVC ยอดขายปลีกของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนในช่วงครึ่งปีแรกอยู่ที่ 231,900 ล้านหยวน ลดลง 7.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี และปริมาณการขายปลีกอยู่ที่ 77.74 ล้านหน่วย ลดลง 3.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี ปริมาณการขายปลีกของตลาดออนไลน์ 618 อยู่ที่ 22.71 ล้านหน่วย เพิ่มขึ้น 5.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี และยอดขายปลีกอยู่ที่ 49,000 ล้านหยวน ลดลง 2.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตลาดโดยรวมมีแนวโน้มลดลงทั้งในด้านโครงสร้างและราคา เนื่องมาจากผู้บริโภคลดระดับความสำคัญลงและราคาเครื่องปรับอากาศที่ลดลงอย่างมาก
เมื่อเผชิญกับสภาพแวดล้อมภายนอกที่เหมือนกัน ประสิทธิภาพของอุตสาหกรรมการล้างด้วยน้ำแข็งในอากาศก็แตกต่างกัน เราเชื่อว่าการเติบโตและการเสื่อมลงของตลาดแห่งหนึ่งควรพิจารณาจากมุมมองของวงจรอุตสาหกรรม
อุตสาหกรรมเครื่องปรับอากาศประสบกับปีการตลาดที่แข็งแกร่งตั้งแต่ปี 2022 ถึง 2023 และเข้าสู่ระยะการเติมเต็มในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 อย่างไรก็ตาม หลังจากที่พื้นที่การเติมเต็มหมดลง ความต้องการค้าปลีกโดยรวมก็อ่อนแอในปี 2024 ประกอบกับผลกระทบที่สำคัญของปัจจัยสภาพอากาศในปีนี้ โดยเฉพาะสภาพอากาศฝนตกในระยะยาวในพื้นที่หลักของภาคใต้และภาคตะวันออกของจีน แม้ว่าบริษัทในอุตสาหกรรมจะคาดการณ์เป็นเอกฉันท์ว่าตลาดจะตกต่ำในช่วงต้นปีและมีความคาดหวังทางจิตวิทยาต่อแนวโน้มตลาด แต่ฤดูกาลสูงสุดไม่ได้เจริญรุ่งเรือง และอุตสาหกรรมเข้าสู่วัฏจักรการปรับตัวอย่างรวดเร็วในเดือนเมษายน สินค้าคงคลังที่สูง ยอดขายลดลง และการแข่งขันด้านราคาที่เริ่มต้นโดยผู้นำในช่วง 618 สร้างความวิตกกังวลและแรงกดดันอย่างมากให้กับอุตสาหกรรมทั้งหมด
อุตสาหกรรมตู้เย็นยังคงอยู่ในช่องทางที่ขับเคลื่อนด้วยความต้องการ ค่อยๆ ปลดปล่อยความต้องการภายใต้นโยบายขับเคลื่อนแบบเก่าสู่แบบใหม่ และตลาดโดยรวมก็มีเสถียรภาพ ในปีนี้ ควรให้ความสนใจกับคอขวดของการอัปเกรดโครงสร้างที่ขับเคลื่อนโดยอุปทานในตลาดตู้เย็นภายใต้พื้นหลังของการลดระดับการบริโภค ความไม่ตรงกันระหว่างด้านอุปสงค์และอุปทานทำให้โครงสร้างโดยรวมและราคาของอุตสาหกรรมลดลง และการลดลงนี้อาจดำเนินต่อไปเป็นระยะเวลานาน นำมาซึ่งความท้าทายใหม่ต่อตรรกะของอุตสาหกรรมของผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์และการเติบโตที่ขับเคลื่อนโดยแบรนด์ระดับไฮเอนด์
ในช่วงการระบาดของโรคตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2022 การเดินทางของผู้บริโภคถูกจำกัดและใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่ที่บ้าน ส่งผลให้ความต้องการในการดูแลเสื้อผ้าลดลงและความต้องการของผู้บริโภคลดลงอย่างมาก การอัปเกรดการเปลี่ยนเสื้อผ้าล่าช้ากว่าปีหน้า และอุตสาหกรรมการดูแลก็ค่อนข้างซบเซาตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2022 ในปี 2023 ตลาดฟื้นตัวในระดับหนึ่ง แต่เนื่องจากการปรับกลยุทธ์ขององค์กรชั้นนำ แรงกดดันการแข่งขันโดยรวมในตลาดจะไม่ลดลง อย่างไรก็ตาม หลังจากเข้าสู่การปรับจังหวะปี 2024 ของอุตสาหกรรมการซักและดูแล การระบาดของชุดซักและอบผ้าสำหรับผู้บริโภคในช่วงเริ่มต้นและโครงสร้างโดยรวมจะลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ในระดับการแข่งขัน กลยุทธ์ของผู้นำในอุตสาหกรรมมีเสถียรภาพในปีนี้ และการสังเกตการค้าปลีกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของตลาดการซักและดูแลจะเพิ่มประสิทธิภาพให้กับอุตสาหกรรมโดยรวม
อย่างไรก็ตาม ในบริบทของการลดระดับของผู้บริโภค การอัปเกรดโครงสร้างของหมวดหมู่สินค้าสีขาวต่างๆ ประสบกับปัญหาคอขวด ในขณะเดียวกัน ปีนี้เป็นปีที่มีการสร้างความแตกต่างของช่องทางและเกมที่ชัดเจนที่สุด โดยเฉพาะในตลาดออนไลน์ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่างๆ กำลังครอบงำจิตใจของผู้ใช้ด้วยราคาต่ำ และแพลตฟอร์มออฟไลน์ก็ดำเนินการในราคาพิเศษเช่นกัน คำสั่งซื้อในตลาดและคำสั่งซื้อในราคาของเจ้าของแบรนด์นั้นหยุดชะงักลงโดยพื้นฐานในช่วงปี 618 ในช่วงปี 618 ในอุตสาหกรรมเครื่องปรับอากาศ แบรนด์ชั้นนำได้ริเริ่มที่จะลดราคา และแบรนด์ต่างๆ เช่น Xiaomi, Hualing, AUX และ TCL เร่งดำเนินการตาม ในอุตสาหกรรมตู้เย็น Haier ได้เร่งปรับโครงสร้างผลิตภัณฑ์ เพิ่มอุปทานของเครื่องจักรไหลและผลิตภัณฑ์นำเข้าราคาถูก และบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมก็ได้ปรับกลยุทธ์อย่างรวดเร็วเช่นกัน โดยลดราคาขายปลีกของโมเดลการขายหลักของตน ในบริบทของความต้องการที่ไม่เพียงพอ เส้นทางการอัปเกรดเทคโนโลยีอุตสาหกรรมขาดการสนับสนุนที่มีประสิทธิภาพ และการเคลียร์ตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันที่กระตือรือร้นขององค์กรชั้นนำก็เพิ่มขึ้น เราคาดการณ์ว่าโครงสร้างของผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนจะลดลงต่อไปในปี 2024
ภาพรวมตลาดเครื่องปรับอากาศ
การโทรกลับที่มากเกินไปทำให้เกิดความสับสนสำหรับองค์กรและช่องทางในการรับมือ
นอกจากนี้ยังก่อให้เกิดการแทรกแซงอย่างมีนัยสำคัญต่อตลาดเครื่องใช้ในครัวเรือนโดยรวม
การตัดสินโดยรวม: ความต้องการที่อ่อนแอ สินค้าคงคลังที่สูง สงครามราคา และแรงกดดันทางตลาดโดยรวม
ฝนตกบ่อยในพื้นที่ขายหลัก แรงกดดันต่อความต้องการในตลาดเครื่องปรับอากาศ และโครงสร้างสินค้าแผงลอยในร้านค้าปลีกไม่สมดุล
ราคาอสังหาริมทรัพย์ที่ลดลงอย่างต่อเนื่องส่งผลให้ความต้องการติดตั้งเครื่องปรับอากาศใหม่ลดลง ในปีนี้ สภาพอากาศของจีนแสดงให้เห็นถึงลักษณะที่ชัดเจนของน้ำท่วมทางตอนใต้และภัยแล้งทางตอนเหนือ แม้ว่าอุณหภูมิสูงบ่อยครั้งในปักกิ่ง เหอเป่ย เหอหนาน และสถานที่อื่นๆ จะกระตุ้นให้มีความต้องการเพิ่มขึ้น แต่พื้นที่ขายเครื่องปรับอากาศหลัก เช่น กวางตุ้ง กวางสี เจียงซี ฝูเจี้ยน และภูมิภาคอื่นๆ ประสบกับฝนตกต่อเนื่องและน้ำท่วมตั้งแต่เดือนเมษายนของปีนี้ และตลาดที่ต้องพึ่งพาสภาพอากาศเพื่อความอยู่รอดแทบจะไม่ปรากฏให้เห็นในปีนี้ ตามข้อมูลการติดตามระดับภูมิภาคออฟไลน์ของ AVC ภูมิภาคทางตอนเหนือของจีนและตะวันตกเฉียงเหนือค่อนข้างยืดหยุ่นในช่วงครึ่งแรกของปี แต่ความยั่งยืนไม่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม ภูมิภาคตะวันออก ตะวันออกเฉียงเหนือ และตะวันตกเฉียงใต้ประสบกับภาวะตกต่ำอย่างมีนัยสำคัญ และตลาดโดยรวมอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างมาก
โดยรวมแล้ว ตามข้อมูลการขายผ่านช่องทาง Omni-Channel ของ AVC ตลาดเครื่องปรับอากาศขายได้ 33.15 ล้านเครื่องในช่วงครึ่งแรกของปี 2557 ลดลง 11.0% จากปีก่อน และมีปริมาณการขาย 111.4 พันล้านหยวน ลดลง 14.5% จากปีก่อน
การบริโภคลดลงและความต้องการที่ซบเซาเกิดขึ้นพร้อมกัน สงครามราคาเครื่องปรับอากาศปะทุขึ้น และแนวโน้มขาลงของโครงสร้างเกินความคาดหมาย
ตารางการจัดส่งในช่วงต้นปีประกอบกับตลาดค้าปลีกที่ซบเซาส่งผลให้ระดับสินค้าคงคลังในอุตสาหกรรมเครื่องปรับอากาศสูง โดยเมื่อต้นเดือนมิถุนายน สินค้าคงคลังของอุตสาหกรรมอยู่ที่ประมาณ 50 ล้านชุด ซึ่งถือเป็นระดับสินค้าคงคลังสูงสุดในรอบเกือบ 2 ปี ทั้งเจ้าของแบรนด์และเจ้าของช่องทางจำหน่ายต่างรู้สึกกดดันอย่างหนัก จากมุมมองของการบริโภค การปรับมูลค่าอสังหาริมทรัพย์ในรอบนี้ส่งผลให้งบดุลของครัวเรือนบางครัวเรือนทรุดตัวลง ขณะที่รายได้และความคาดหวังด้านรายได้ของผู้อยู่อาศัยลดลง ส่งผลให้การบริโภคลดลง
ในบริบทนี้ คาดว่าตลาดเครื่องปรับอากาศ 618 จะเผชิญกับสงครามราคา จากข้อมูลการติดตามของ AVC ราคาเครื่องปรับอากาศออนไลน์เฉลี่ยในช่วง 25W อยู่ที่ 2,604 หยวน ลดลง 6.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี สงครามราคา 618 ในครั้งนี้เน้นที่รุ่นเริ่มต้นและรุ่นขายหลักของแบรนด์ต่างๆ เป็นหลัก โดยยกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานระดับ 1.5P ราคาขายปลีกของ Midea Cool Energy Saving บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซลดลงต่ำกว่า 2,300 หยวน Gree ใช้โอกาสนี้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ Tianyi ใหม่ ราคา 2,399 หยวน ราคาผลิตภัณฑ์ Hualing เคยสูงถึง 1,599 หยวน
แม้ว่าราคาจะลดลงอย่างมากและมีรอบเวลาที่ยาวนานขึ้น แต่ตลาดเครื่องปรับอากาศยังคงต้องดิ้นรนเพื่อฝ่าทะลุจุดสูงสุดของปีที่แล้ว โดยตามข้อมูลโดยรวมของ AVC ยอดขายออนไลน์ของเครื่องปรับอากาศลดลง 19.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี และยอดขายผ่านช่องทาง Omni Channel ลดลง 16.1% ในช่วงปี 2561 (W21-W25 5.20-6.23)
จากมุมมองของโครงสร้างราคา การบริโภคในอุตสาหกรรมจะแสดงลักษณะการสร้างความแตกต่างแบบ K ในปี 2023 และในปีนี้จะเคลื่อนไปสู่การปรับลดระดับโครงสร้างอย่างสมบูรณ์ หากใช้เครื่องแขวน AFK แบบออนไลน์ 1.5 แรงม้าเป็นตัวอย่าง ปริมาณการขายผลิตภัณฑ์ที่มีราคาต่ำกว่า 2,000 หยวนในครึ่งแรกของปีแตะระดับ 22.8% เพิ่มขึ้น 6.1 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี สัดส่วนของผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสูงกว่า 3,500 หยวนในโครงสร้างเครื่องแขวน 1.5 แรงม้าแบบออฟไลน์ลดลงจาก 49.6% ในช่วงเวลาเดียวกันเป็น 41.9%
ความล้มเหลวในจุดสำคัญ แนวโน้มของตลาดเครื่องปรับอากาศอาจส่งผลกระทบเป็นระลอก
จากปีที่ผ่านมา เดือนพฤษภาคมและมิถุนายนคิดเป็น 30% -35% ของปริมาณการขายประจำปี แม้จะมีประสบการณ์ในการขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมผ่านการเติบโตแบบก้าวกระโดดในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม 2022 แต่เรายังคงมีทัศนคติที่อนุรักษ์นิยมต่อแนวโน้มตลาดสำหรับทั้งปี 2024 คาดการณ์ว่ายอดขายแบบ Omnichannel จะลดลง 7.5% เมื่อเทียบเป็นรายปีตลอดทั้งปี มีแนวโน้มสูงที่ยอดขายเครื่องปรับอากาศในประเทศจะหดตัวมากเกินไปในปีนี้และเข้าสู่แนวโน้มขาลง อุตสาหกรรมเครื่องปรับอากาศซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดในตลาดเครื่องใช้ในบ้านภายในบ้านไม่ได้พัฒนาอย่างดีในปีนี้ ซึ่งกดดันการเติบโตของประสิทธิภาพของผู้นำในอุตสาหกรรม เช่น Midea, Gree, Haier Hisense และส่งผลกระทบอย่างมากต่อตลาดเครื่องใช้ในบ้านทั้งหมด ในเวลาเดียวกัน เนื่องจากสต๊อกสินค้าในช่องทางการจัดจำหน่ายลดลง ผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศจึงส่งผลกระทบอย่างมากต่อเงินทุนของผู้จัดจำหน่ายและตัวแทนจำหน่าย ซึ่งส่งผลกระทบต่อจังหวะการตลาดของหมวดหมู่อื่นๆ ด้วย การพัฒนาอุตสาหกรรมเครื่องปรับอากาศอาจกล่าวได้ว่ามีผลกระทบแบบลูกโซ่
บทสรุปตลาดตู้เย็น
การแยกช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ทำให้ปริมาณโครงสร้างลดลงอย่างมีนัยสำคัญ การพิจารณาโดยรวม: ความต้องการอยู่ภายใต้แรงกดดัน ขนาดกำลังชะลอตัว ความเร็วของ 618 กำลังชะงัก และแนวโน้มตลาดตลอดทั้งปีอยู่ภายใต้แรงกดดัน ตามข้อมูลโดยรวมของ AVC ในช่วงครึ่งแรกของปี 2558 ยอดขายปลีกแบบ Omnichannel ของตลาดตู้เย็นในจีนอยู่ที่ 65,200 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 0.8% โดยมีปริมาณการขายปลีก 19.36 ล้านหน่วย เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 0.8%
ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างออนไลน์และออฟไลน์
หลังจากเดือนกุมภาพันธ์ ความต้องการของช่องทางออฟไลน์ได้รับแรงกดดันและขนาดยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง ช่องทางออนไลน์รักษาการเติบโตที่มั่นคงก่อนปี 618 ทำให้ขนาดช่องทางโดยรวมขับเคลื่อนได้ค่อนข้างคงที่ หลังจากเริ่มต้นปี 618 ช่องทางออนไลน์เกือบจะแสดงแนวโน้มลดลง "เหมือนหน้าผา" และผลของการขับเคลื่อนของโหนดส่งเสริมการขายในครึ่งแรกของปีก็อ่อนลง
ภายใต้แรงกดดันของความต้องการ องค์กรต่างๆ แสวงหาความต้องการในระดับขนาดใหญ่ผ่านกลยุทธ์การลดราคา
จากผลการวิจัย พบว่าราคามีแนวโน้มลดลงอย่างเห็นได้ชัด จากข้อมูลการติดตามของ AVC ในช่วงครึ่งแรกของปี 2557 ราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ข้ามกลุ่ม ผลิตภัณฑ์ฝรั่งเศส และผลิตภัณฑ์ที่แยกส่วนในตลาดหลักทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ลดลงในระดับที่แตกต่างกัน โดยราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ฝรั่งเศสในตลาดออนไลน์ลดลง 7.0% ราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ข้ามกลุ่มลดลง 5.1% และราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ฝรั่งเศสในตลาดออฟไลน์ลดลง 2.7%
การเพิ่มขึ้นของอัตราการเจาะตลาดของผลิตภัณฑ์ฝังตัวมาพร้อมกับการลดลงของเงินปันผล และการแข่งขันในระดับกลางก็ค่อนข้างอิ่มตัว
ตามข้อมูลการติดตามของ AVC สัดส่วนของยอดขายปลีกตู้เย็นฝังตัวออนไลน์ในครึ่งแรกของปี 2024 อยู่ที่ 12.4% เพิ่มขึ้น 7.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี ส่วนยอดขายปลีกตู้เย็นฝังตัวออฟไลน์คิดเป็น 37.8% เพิ่มขึ้น 19.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี สัดส่วนของผลิตภัณฑ์ฝังตัวค่อยๆ เพิ่มขึ้น แต่ราคาเฉลี่ยของตลาดที่แบ่งตามกลุ่มต่างๆ กำลังลดลง
ระบบคู่ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างได้รับความสนใจจากองค์กรต่างๆ อีกครั้ง
ภายใต้การนำของบริษัทในประเทศ สัดส่วนยอดขายปลีกสินค้าระบบคู่แบบออฟไลน์ยังคงมีเสถียรภาพอยู่ที่ประมาณ 10% และขยายตัวเป็น 13% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2567 ในขณะที่สัดส่วนยอดขายปลีกออนไลน์ผันผวนเป็น 15.2%
การคาดการณ์ตลาด: เรายังคงใช้ดุลพินิจที่ค่อนข้างอนุรักษ์นิยมต่อตลาดในช่วงครึ่งหลังของปีและคาดว่าแนวโน้มขาลงจะยังคงดำเนินต่อไป ตามข้อมูลการคาดการณ์ของ AVC ยอดขายปลีกตลอดทั้งปี 2557 จะอยู่ที่ 132.5 พันล้านหยวน ลดลง 0.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมีปริมาณการขายปลีก 38.27 ล้านหน่วย ลดลง 0.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งบ่งชี้ถึงแนวโน้มขาลงของโครงสร้างราคา แนวโน้มการปรับปริมาณยังคงดำเนินต่อไป ตู้เย็นความจุขนาดใหญ่ที่มีความจุเกิน 550L มีส่วนแบ่งการตลาดลดลงเนื่องจากมูลค่าของผลิตภัณฑ์สองประตูลดลงและการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ด้านอุปทาน ต่อมาจึงพบว่าโครงสร้างปริมาณจะลดลงอย่างต่อเนื่อง และสัดส่วนของผลิตภัณฑ์ตู้เย็นขนาด 400-500L จะขยายตัว
บทสรุปของตลาด Wash and Care
ความต้องการฟื้นตัวเล็กน้อยและเครื่องยนต์ใหม่สำหรับการเติบโตของแพ็คเกจ
การพิจารณาโดยรวมคือตลาดค้าปลีกอยู่ภายใต้แรงกดดัน และสาระสำคัญของความต้องการที่ไม่เพียงพอตั้งแต่เดือนเมษายนได้รับการเปิดเผยทีละน้อย คดีนี้ได้กลายเป็นเครื่องยนต์การเติบโตใหม่สำหรับอุตสาหกรรมการซักและดูแล ตามข้อมูลโดยรวมของ AVC ยอดขายปลีกของอุตสาหกรรมการซักและดูแลในครึ่งแรกของปี 2024 อยู่ที่ 49,400 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 3.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมีปริมาณการขายปลีกอยู่ที่ 20,29 ล้านหน่วย เพิ่มขึ้น 6.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี
การเติบโตอย่างต่อเนื่องของชุด
ตามข้อมูลโดยรวมของ AVC ยอดขายปลีกชุดซักและอบผ้าออนไลน์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 อยู่ที่ 4.34 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 43.6% จากปีก่อน โดยมีปริมาณการขายปลีก 541,000 หน่วย เพิ่มขึ้น 64.1% จากปีก่อน การเติบโตอย่างรวดเร็วอย่างต่อเนื่องของชุดซักและอบผ้าเป็นเวลา 3 ปีได้กลายมาเป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมอย่างไม่ต้องสงสัย
การแข่งขันด้านราคา
วงจรชีวิตของอุตสาหกรรมการดูแลรักษายังคงสั้นลง และการแข่งขันด้านราคาในอุตสาหกรรมได้กลายเป็นบรรทัดฐานในปี 2024 ข้อมูลการตรวจสอบของ AVC แสดงให้เห็นว่าราคาเฉลี่ยของเครื่องซักผ้าออนไลน์รุ่นยอดนิยมจะลดลงอย่างต่อเนื่องในปี 2024 และคาดการณ์ว่าการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงจะยังคงดำเนินต่อไปในช่วงครึ่งหลังของปี
คุณสมบัติผลิตภัณฑ์
ภายใต้กระแสเครื่องใช้ในบ้านและเครื่องใช้ไฟฟ้าแบบบูรณาการ ผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้ากำลังเปลี่ยนผ่านไปสู่การออกแบบที่บางเฉียบ โดยเส้นผ่านศูนย์กลางกระบอกสูบขนาดใหญ่กำลังเข้าสู่ยุค 500 มม. ขึ้นไป ซึ่งถือเป็นการกำหนดนิยามใหม่ของแนวคิดเรื่องความบางเฉียบในอุตสาหกรรม
ลักษณะเฉพาะของตลาด
ภายใต้การแข่งขันในตลาดที่เข้มข้นขึ้น ความเร็วในการทำซ้ำผลิตภัณฑ์กำลังเร่งขึ้น และการต่อสู้ครั้งแรกของผลิตภัณฑ์ใหม่คือการต่อสู้ที่ชี้ขาด ในบริบทนี้ การวางแผนผลิตภัณฑ์มุ่งเน้นไปที่ความเสถียร และผลิตภัณฑ์เรือธงขององค์กรนั้นมีความบรรจบกันสูง (สีขาว+บางเฉียบ+เซ็ต) ในทางกลับกัน อัตราส่วนการชะล้างของอุตสาหกรรมบรรลุ "เงินเฟ้อ" และบริษัทต่างๆ หวังว่าจะได้รับมูลค่าบางอย่างผ่านการนำพารามิเตอร์อัตราส่วนการชะล้างมาใช้ภายในภายใต้แรงกดดันการแข่งขันที่สูง AVC เชื่อว่าเนื่องจากความต้องการที่ฟื้นตัวเล็กน้อย สภาพแวดล้อมการแข่งขันในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมจึงเปลี่ยนไป โดยอิงจากนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ด้านราคาเพื่อให้เข้ากับตลาด องค์กรต่างๆ ควรคงความสงบนิ่งและไม่ปรับแต่ง และอุตสาหกรรมจะนำไปสู่ช่วงเวลาหน้าต่างเล็กๆ อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
บทสรุป
แรงกดดันโดยรวมในตลาดเครื่องใช้ในบ้านในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสภาพแวดล้อมภายในและภายนอกของอุตสาหกรรม รวมถึงเส้นทางที่จำเป็นสำหรับวงจรการพัฒนาของอุตสาหกรรม โดยรวมแล้ว การพัฒนาของตลาดเครื่องใช้ในบ้านกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงมากมาย: การเปลี่ยนแปลงการบริโภค: เส้นทางการบริโภคได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงจากการอัปเกรด การจัดระดับเป็นการลดระดับ สรุปของเราเกี่ยวกับตลาดผู้บริโภคในปี 2023 คือความแตกต่างที่เป็นรูปตัว "K" โดยมีโอกาสทั้งระดับไฮเอนด์และระดับล่างอยู่คู่กัน แต่การลดระดับในปี 2024 เป็นธีมหลักแล้ว การเปลี่ยนแปลงของแบรนด์: ความภักดีต่อแบรนด์กำลังจางหายไป และการรับรู้ของผู้ใช้ต่อแบรนด์กำลังถูกปรับเปลี่ยน ในกระบวนการนี้ การสร้างการรับรู้ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและการเติบโตอย่างรวดเร็วของแบรนด์ใหม่ๆ ทำให้เกิดกระแสรองของการแข่งขันของแบรนด์ การเปลี่ยนแปลงทางการตลาด: วิธีการตลาดแบบดั้งเดิมล้มเหลว และการตลาดที่มีอยู่มุ่งเน้นไปที่ "การปลูกหญ้า" อย่างมาก การผสานรวมการปลูกและการตัด แพลตฟอร์มการปลูกหญ้า และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นพื้นที่เพาะปลูกของกันและกัน การตลาดที่มากเกินไปอาจก่อให้เกิดความไม่พอใจ และการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงและแม่นยำและดำเนินการตามแนวทางใหม่ขององค์กรในการขยายฐานลูกค้า การเปลี่ยนแปลงของผลิตภัณฑ์: สินค้าสีขาวเข้าสู่ระยะที่เติบโตเต็มที่ และหมวดหมู่สินค้าใหม่กำลังเฟื่องฟู ผลกระทบของความเท่าเทียมทางเทคโนโลยีที่อุตสาหกรรมต่างๆ เช่น โทรศัพท์มือถือและรถยนต์นำมาสู่เครื่องใช้ในครัวเรือนจะค่อยๆ เกิดขึ้น ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและมีอัตราส่วนราคาสูงกำลังถูกนำเสนอให้กับผู้บริโภคโดยฝ่ายอุปทานมากขึ้น และบริษัทต่างๆ กำลังให้ความสนใจกับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ต้นทุนต่ำมากขึ้น AVC เชื่อว่าภายใต้การเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อมมหภาคโดยรวม การบริโภคจะลดลงและลดลง เมื่ออุตสาหกรรมและองค์กรต่างๆ เผชิญกับแรงกดดันต่อการเติบโต การแข่งขันในอุตสาหกรรมและราคาที่ลดลงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ อย่างไรก็ตาม การบริโภคที่ซบเซาไม่ได้หมายความว่าไม่มีความต้องการ การแข่งขันภายในเพียงอย่างเดียวจะไม่นำมาซึ่งการเติบโต ไม่ต้องพูดถึงทิศทางและความหวังใหม่สำหรับอุตสาหกรรม เรายังคงต้องมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการของผู้ใช้และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ให้ความสำคัญกับโอกาสเชิงโครงสร้าง ยึดมั่นในการขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์ มีโครงสร้างที่เหมาะสม ควบคุมต้นทุนและลดต้นทุน และสำรองอาหารและกระสุนเพียงพอสำหรับฤดูหนาวของตลาดที่กำลังจะมาถึงและโอกาสในการสร้างช่องทางแบรนด์ใหม่