ความร่วมมือระหว่างหมวดหมู่ยังคงลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วยการอัพเกรดผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วยสี

เมื่อมองย้อนกลับไปที่ประสิทธิภาพของตลาดการซักและดูแลในไตรมาสแรก การฟื้นตัวโดยรวมของตลาดค่อนข้างชัดเจน ตามข้อมูลทั้งหมดที่ AVC ผลักดัน ยอดขายปลีกแบบ Omnichannel ของตลาดเครื่องซักผ้าในไตรมาสแรกของปี 2557 อยู่ที่ประมาณ 2.4 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 9.7% จากปีก่อน โดยมีปริมาณการขายปลีก 9.68 ล้านหน่วย เพิ่มขึ้น 15.6% จากปีก่อน โดยรวมแล้ว การเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของสัดส่วนชุดเครื่องทำให้ราคาตลาดเฉลี่ยเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ และยังมีช่องว่างสำหรับการอัปเกรดในตลาดการซักและดูแลในอนาคต อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของประสิทธิภาพของช่องทาง มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในประสิทธิภาพของตลาดระหว่างตลาดออนไลน์และออฟไลน์ ตามข้อมูลโดยรวมของ AVC ตลาดออนไลน์ (รวมแพ็คเกจ) มีปริมาณการขายปลีก 11,000 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 18.7% จากปีก่อน และปริมาณการขายปลีก 7.24 ล้านหน่วย เพิ่มขึ้น 15.0% จากปีก่อน ในทางตรงกันข้าม ประสิทธิภาพของตลาดออฟไลน์ค่อนข้างคงที่ โดยมีปริมาณการขายปลีกประมาณ 9,400 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 0.1% จากปีก่อน และปริมาณการขายปลีก 2.45 ล้านหน่วย ลดลง 1.7% จากปีก่อน เมื่อพิจารณาฐานที่ต่ำของตลาดออฟไลน์ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ประสิทธิภาพของตลาดออฟไลน์ในไตรมาสแรกของปีนี้ไม่ได้เป็นไปตามความคาดหวังของตลาด ภายใต้กลยุทธ์การแข่งขันราคาต่ำออนไลน์ แนวโน้มของความต้องการที่ไหลกลับจากออฟไลน์สู่ออนไลน์กำลังทวีความรุนแรงขึ้น และวิวัฒนาการของช่องทางยังคงดำเนินต่อไป แนวโน้มการพัฒนาของตลาดประกอบด้วยประเด็นหลักต่อไปนี้:
จากการผสมผสานระหว่างผลิตภัณฑ์ซักฟอกและดูแลร่างกาย ทำให้ชุดผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเติบโตอย่างรวดเร็วเป็นเวลา 3 ปีติดต่อกัน โดยยังคง "เติบโตตามปกติ" และเป็นรูปเป็นร่างขึ้นในตลาด จากข้อมูลการติดตามออนไลน์ของ AVC พบว่ายอดขายปลีกของชุดผลิตภัณฑ์ในไตรมาสแรกของปีนี้อยู่ที่ 1.61 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 122.3% จากปีก่อน และปริมาณการขายปลีกอยู่ที่ 190,000 หน่วย เพิ่มขึ้น 132.2% จากปีก่อน เบื้องหลังการเติบโตสูงของบรรจุภัณฑ์ ประการหนึ่งคือการลงทุนร่วมกันของทรัพยากรต่างๆ ในฝั่งองค์กร และอีกประการหนึ่ง สะท้อนถึงความต้องการที่แท้จริงของผู้ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ค่อยๆ เคลื่อนตัวจากแนวโน้มไปสู่ระดับมาตราส่วน โดยขับเคลื่อนด้วยทั้งสองทิศทาง แสตมป์ → Ovi Data Compass
เมื่อมองย้อนกลับไปที่ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ใหม่ในไตรมาสแรกของปีนี้ จะพบว่า "สีขาว+บางเฉียบ+ดรัม" กลายเป็นฉันทามติในหมู่บริษัทต่างๆ เนื่องจากรูปแบบผลิตภัณฑ์มีความโดดเด่นเป็นพิเศษ และบริษัทต่างๆ ต่างก็กำลังมองหา "คำตอบสำหรับเวอร์ชันต่างๆ" แนวคิดในการออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่จากบริษัทชั้นนำมีความสอดคล้องกันอย่างมาก เมื่อการแข่งขันในตลาดรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ข้อได้เปรียบของผลิตภัณฑ์จากผู้บุกเบิกจึงมีความสำคัญ ดังนั้น การออกแบบผลิตภัณฑ์ในตลาดปัจจุบันมักใช้กรณีที่ประสบความสำเร็จเป็นแม่แบบสำหรับการจำลองอย่างรวดเร็ว โดยไม่ต้องแสวงหาความแตกต่างด้านผลิตภัณฑ์มากเกินไป
การคาดการณ์ตลาดสำหรับไตรมาสที่สอง: นโยบายขับเคลื่อนและกระตุ้นตลาดหุ้นเครื่องใช้ในครัวเรือนอย่างมีประสิทธิผลผ่านการค้าและการรีไซเคิล
เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดใหญ่มีฐานรากและการรักษาตลาดขนาดใหญ่ และความต้องการในการเปลี่ยนทดแทนได้กลายเป็นเสาหลักของความต้องการของอุตสาหกรรม ระดับและความเร็วของการปล่อยความต้องการเปลี่ยนทดแทนนั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับการพัฒนาของอุตสาหกรรมไฟฟ้า การสร้างกำลังการผลิตพื้นฐานของระบบรีไซเคิลเป็นกุญแจสำคัญในการปล่อยความต้องการเปลี่ยนทดแทน และความต้องการที่เข้มงวดซึ่งเกิดจากการทิ้งสามารถเปลี่ยนเป็นการปล่อยความต้องการเปลี่ยนทดแทนได้โดยตรง สำหรับผลการดำเนินงานของตลาดในไตรมาสที่สอง เราทำการตัดสินดังต่อไปนี้