พลิกผันการซักล้างหนึ่งศตวรรษ! การเปลี่ยนแปลงครั้งที่สองของเทคโนโลยีการซักรีดทั่วโลกกำลังริเริ่มโดยแบรนด์จีน

ในปี 2566 โมเมนตัมการพัฒนาของตลาดเครื่องซักผ้าจีนอยู่ในเกณฑ์ดีและมีขนาดเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คาดว่าจะปรับปรุงต่อไปในปี 2567 โดยถังซัก ความจุขนาดใหญ่ และตัวเครื่องที่บางเฉียบกลายเป็นจุดสำคัญในตลาด
GfK ได้เปิดตัวรายงาน "สรุปตลาดเครื่องซักผ้าปี 2023 และแนวโน้มแนวโน้มปี 2024" โดยมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนแปลงการพัฒนาช่องทางและประสิทธิภาพหลักในหมวดขับเคลื่อนของตลาดเครื่องซักผ้า และคาดการณ์ตลาดปีนี้และแนวโน้มการพัฒนาผลิตภัณฑ์ โดยเป็นข้อมูลอ้างอิงให้องค์กรต่างๆ เข้าใจ แนวโน้มของตลาดและการวางแผนอย่างสมเหตุสมผล

สรุปตลาดเครื่องซักผ้าปี 2566 และแนวโน้มปี 2567
01
ภาพรวมอุตสาหกรรมปี 2566 และการคาดการณ์ปี 2567
ในปี 2023 การผลิตไฟฟ้าสีขาวประเภทหลักในตลาดจีนดำเนินการอย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลโดยรวมของ GfK Zhongyikang ตลาดเครื่องซักผ้าในปี 2566 มีขนาดโดยรวมประมาณ 41.63 ล้านเครื่องและ 83.2 พันล้านหยวน โดยยอดค้าปลีกและยอดขายเติบโตปีต่อปีที่ 3.7% และ 6.1% ตามลำดับ ตลาดสองสายทั้งสองประสบความสำเร็จทั้งในด้านปริมาณและปริมาณ โดยตลาดออนไลน์มียอดขาย 27.74 ล้านหน่วยและยอดขาย 41.8 พันล้านหยวน ซึ่งเหนือกว่าตลาดออฟไลน์ คาดว่าในปี 2567 ตลาดเครื่องซักผ้าจะยังคงรักษาปริมาณและขนาดเพิ่มขึ้นเล็กน้อย โดยยอดค้าปลีกและปริมาณการขายโดยรวมอยู่ที่ประมาณ 42.13 ล้านเครื่อง และ 85.8 พันล้านหยวน ตามลำดับ เพิ่มขึ้น 1.2% และ 3.2% ต่อปี ในปี ประสิทธิภาพออนไลน์จะยังคงดีกว่าออฟไลน์ต่อไป
เมื่อพิจารณาจากช่องทางต่างๆ ข้อมูลการติดตามการค้าปลีกของ GfK แสดงให้เห็นว่าเครื่องซักผ้าเติบโตเร็วที่สุดในช่องทางอีคอมเมิร์ซบนโซเชียล โดยมีอัตราการขายปลีกเติบโต 116% เมื่อเทียบเป็นรายปี จากมุมมองของตลาด ยอดค้าปลีกเครื่องซักผ้าในตลาด T3 และ T4 เพิ่มขึ้น 9.9% และ 12.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามลำดับ ซึ่งมีประสิทธิภาพเหนือกว่าตลาด T1 (-8.1 %) และตลาด T2 (-0.1%)
ด้วยแรงผลักดันจากเศรษฐกิจภายในประเทศ เครื่องอบผ้าจึงเติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2020 และ 2021 โดยมียอดค้าปลีกและยอดขายเกิน 100% เมื่อเทียบเป็นรายปี แม้ว่าอัตราการเติบโตจะชะลอตัวลง แต่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปียังคงอยู่ประมาณ 30% ในปี 2566 ยอดค้าปลีกและยอดจำหน่ายอยู่ที่ 2.3 ล้านหน่วยและ 13 พันล้านหยวน ตามลำดับ โดยมีอัตราการเติบโต 30.3% และ 26.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี คาดว่าแนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไปในปี 2567 โดยมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบเป็นรายปี
02
แนวโน้มการพัฒนาตลาดเครื่องซักผ้า
ในด้านหมวดหมู่ ในตลาดเครื่องซักผ้า ปี 2566 การซักถังซักเพียงอย่างเดียวทำได้ดีเป็นพิเศษ โดยมียอดขายปลีกในตลาด Dual Line เพิ่มขึ้นกว่า 10% เมื่อเทียบกับปีก่อน และยอดขายปลีกคิดเป็นกว่า 40% กลายเป็น กลไกการเติบโตหลักของตลาดเครื่องซักผ้า ขนาดตลาดชุดซักและอบผ้ายังคงมีแนวโน้มการเติบโตสูง โดยยอดขายปลีกและปริมาณเพิ่มขึ้น 31% และ 35% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามลำดับ
จากมุมมองของราคา การพัฒนาตลาดออนไลน์ในช่วงราคา 5K ขึ้นไปถูกขัดขวาง ในขณะที่สัดส่วนยอดค้าปลีกหดตัวลง การลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปีก็มาถึงตัวเลขสองหลักเช่นกัน รูปแบบช่วงราคาในตลาดออฟไลน์ยังคงมีเสถียรภาพ โดยยอดขายปลีกในช่วงราคาต่ำกว่า 2K ลดลงเพียงเล็กน้อยเท่านั้น สัดส่วนของช่วงราคาอื่นๆ และการเปลี่ยนแปลงปีต่อปีเมื่อเทียบกับปีที่แล้วไม่มีนัยสำคัญ ช่วงราคา 3-4 K (รวม 3K) ในตลาดออนไลน์และ 2-4K (รวม 2K) ในตลาดออฟไลน์มีอัตราการเติบโตที่รวดเร็วที่สุดเมื่อเทียบเป็นรายปี
ในแง่ของกำลังการผลิต แนวโน้มโดยรวมของการอัพเกรดกำลังการผลิตในตลาด Dual Line ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง สัดส่วนการขาย 10-11KG (รวม 10KG) ในตลาด Dual Line ยังคงมีเสถียรภาพที่มากกว่า 70% เป็นเวลาสองปีติดต่อกัน (2022, 2023) และสัดส่วนของแต่ละส่วนกำลังการผลิตที่สูงกว่า 10KG ในตลาด Dual Line แสดงให้เห็นแนวโน้มการขยายตัวอย่างต่อเนื่องในปี 2566 ในแง่ของอัตราการเติบโตปีต่อปี ยอดขายในช่วงความจุ 11-12KG (รวม 11KG และ 12KG) มีการเติบโตเร็วที่สุดในตลาด Dual Line ทั้งสอง
เป็นที่น่าสังเกตว่าในตลาด 10KG ผลิตภัณฑ์ที่บางเฉียบ (ความหนาของตัวเครื่องน้อยกว่าหรือเท่ากับ 530 มม.) ออกแรงอย่างมาก ยกตัวอย่างตลาดออนไลน์ในปี 2023 โดยปริมาณการขายของผลิตภัณฑ์บางเฉียบ 10KG มีมูลค่า 4.91 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบเป็นรายปี จำนวนรุ่นบางเฉียบ 10 กก. ในตลาดก็เพิ่มขึ้นจาก 219 รุ่นในปี 2565 เป็น 259 รุ่นในปี 2566 จากการกระจายช่วงราคา ผลิตภัณฑ์ขนาด 10 กก. รุ่นบางพิเศษคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 50% ของยอดรวมออนไลน์ในช่วงราคาต่างๆ ที่สูงกว่า 3,000 ซึ่งแสดงประสิทธิภาพที่ดีกว่าผลิตภัณฑ์ในช่วงความจุเดียวกันแต่มีตัวเครื่องที่หนากว่าอย่างเห็นได้ชัด บ่งชี้ว่าผลิตภัณฑ์ที่บางเฉียบมีความสามารถระดับพรีเมี่ยมที่แข็งแกร่งกว่า
เช่นเดียวกับแนวโน้มของเครื่องซักผ้า ความจุของเครื่องอบผ้าก็เร่งการโยกย้ายที่สูงขึ้นเช่นกัน ในปี 2023 สัดส่วนของผลิตภัณฑ์ที่มีความจุมากกว่า 10 กิโลกรัม (รวม 10 กิโลกรัม) รวมกันเกิน 80% ในตลาด Dual Line
ในแง่ของแนวโน้มการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ฮอตสปอตของตลาดในปัจจุบันคือขนาดของตลาดเครื่องซักผ้าและอบแห้งแบบบูรณาการจะพัฒนาอย่างรวดเร็ว และแบรนด์ในตลาดออนไลน์จะมีความหลากหลายมากขึ้น ประการที่สอง ภายใต้การกระตุ้นความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เครื่องซักผ้าขนาดเล็กกำลังมุ่งสู่การทำความสะอาดและการดูแลอย่างมืออาชีพ ประการที่สามคือการเกิดขึ้นของผลิตภัณฑ์แบบบูรณาการสำหรับเครื่องซักผ้าและเครื่องกวาดล้างในตลาดซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มการบริโภคของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มีแนวโน้มมากขึ้นต่อผลิตภัณฑ์แบบบูรณาการบูรณาการและมัลติฟังก์ชั่น นวัตกรรมรูปแบบนี้สมควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษจากผู้ค้าแบรนด์